广告文案，应以消费对象的眼光为准。大致上，评核广告文案，应关注以下几个问题：
你的文案，有没有口语话地向目标顾客说话？
你的文案，有没有销售焦点？
你的文案，每一行，每一个字，每一个标点符号是否都带有销售目的？
你的文案，是否说着目标顾客想听的话？
你的文案，是否文字精简，一看就明？你的文案，是否与广告画面配合，统一意念？
你的文案，有没有出人意表的地方？
你的文案，有没有说服别人的促销的力量？
一、写文案，重要的是思路，不是文字

二、尽量只用动词和名词来写作，写完了要大声读出来，读不出来？找金嗓子喉宝去

三、把每一个平面都想象成一幕戏剧，把每一个CF都做成一个平面

四、没事的时候，就找出公司的图片资料，给每一幅图都用一句话写出来，因为你很多“旧元素”就从这里来的，觉得没意思的时候就拿本小说给它配图片。没什么，只为训练你的耐性和思维而已。

五、不要想着写“伟大的长文案”，因为大多数“伟大的长文案”都是30-40多岁的高手写的。

六、你不可能在一天里把所有的事情办好，所以做出来个稿子要反复看反复看，直到自己恶心为止。

七、尽量多说话，要有一种“包打听”的干劲，和你的AE谈，和你的总监谈，和你的美指谈，和你的客户谈，和你的客户的前台谈，和你的客户的客户谈等等等等，你就会觉得工作变得轻松多了，当然，文案还是要你来写。

八、在你的文案生涯中，有80%的文案是送礼促销打折降价之类的东西，客户要的是有效的文案，而不是漂亮的文字，品牌体验最好的解决方法。

九、对广告而言，你只能保持一种稳定的热情，要能控制你的激情，狂热在没有得到控制前不是好东西。在这一行里，经历比年轻重要得多。

十、不管怎么样，要以你的心来写东西，记住，创作就是在布施你的信仰。
做文案的话，最好能懂设计，最起码也得会欣赏，有了好的文案，没有好的设计也是白搭！（如果是软文的话就算了！）
强调销售力是对的，但文案本身虽是商业文字但也无法摆脱文字本身的所带有的表情，也就是说，文字是永远会带有你自身生活的色泽和调子的。

用这些真诚的感受和体验去接触一个身边的朋友，是广告文案写作的出发点，这也许是我的偏见。但如果还没有找到感觉而就怀抱“销售”两个字的话，我看要想达到目的也难啊。

上面有位仁兄说，这行经历比年轻重要，并不是否定后者，而只是要强调前者，这点举双手赞同。