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Macromedia “MX”战略分析  

作者:  时间:2002-6-21  来自:  责任编辑:  阅读次数:

Macromedia于4月29日正式发布Macromedia Studio MX,一套互联网开发系列工具的完全解决方案,Macromedia Studio MX包括的软件有:Macromedia Dreamweaver MX, Macromedia Flash MX,Macromedia Fireworks MX,Macromedia FreeHand 10和Macromedia ColdFusion MX的developer版本。这套软件发布的意义,不仅仅是让平静已久的Web界可以喧闹一番,而是在掀起一次Web技术革命。

  在许多英文版软件发布的时候,细心的朋友可以察觉,在官方说法中经常会出现“革命性”进步的字样。这些大家不必当真,一般可以认为是走走过场而已,就象国内每次开会,都会出现“具有重大意义”字眼一样,东方和西方,都存在形式主义。:)

  不过本次的“革命性”进步,确有不同的地方,是一次真正的狼来了。如果把Dreamweaver 2.0+Fireworks 2.0+Flash 3.0获得PC Magazine当年的年度大奖,并由此获得专业市场青睐,作为三剑客的第一次革命性进步的话,本次的Studio MX可以称得上是第二次革命性进步。

MX究竟是什么意思

  在MX产品线的先锋军Flash MX宣布时,无论在国外还是在国内,都在猜测MX到底代表什么意思,Macromedia Experience?Matrix?Most Excellent?很遗憾的告诉大家,到目前为止,没有一个得到官方的证实。如果大家一定认为是某个单词的缩写,可以把Macromedia Experience作为最好的答案。

  目前得到的最权威答案,来自Macromedia Designer & Developer Center(Macromedia设计师和开发者中心)负责人的说法:

1、所有的产品都搭载上MX绰号,是因为它们都是一个完整产品家族的一部分,而且,我们相信通过整套前台和后台综合的产品,可以让用户更高效得完成各种复杂项目。

2、比起仅仅从版本号升级,例如Flash由5升级到6,用MX标签可以体现更重要的升级,看起来用户好象得到了全新的产品,从5到了MX!

3、MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物,就我的观点来看,Flash MX不仅仅是一次革命性的升级,还是Macromedia一个重大演变的一部分。我不能说得太多,因为Flash MX仅仅是一个开始,接下来的几个月中会更有体现。

原文地址:http://www.macromedia.com/desdev/logged_in/thale_mx.html

  虽然他依旧没有回答MX到底是什么意思,然后最后一句“MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物”,暴露出Macromedia Experience的意思。我在一篇帖子里猜测,MX可能是Macromedia X?的意思,即Macromedia的未来之路,也基本体现了这个含义。Macromedia试图展开一次全新的革命。

MX产品线的目的   Macromedia的升级速度一直非常快,而这次在推出MX前,新产品沉积了18个月之久,在此期间,外界对它的MX战略毫无知晓,甚至还有人埋怨Macromedia的开发能力降低了,Macromedia公司对此系列产品的保密措施可见一斑。

  由此,我们不难推测,之所以Macromedia对MX产品线严格保密,是为了给竞争对手一个措手不及。所以MX产品线的第一个目的是商业竞争。

  主流Web开发工具中,Macromedia有两个对手,一个是Microsoft,一个是Adobe。Microsoft由于只有一个Frontpage编辑器,没有其他的合作产品工具,而且Microsoft对Web前台市场也不看在眼里,毕竟,Sun One联盟、Linux、以及AOL等等,才是Microsoft的主要竞争对象。所以Macromedia商业竞争的目的是为了彻底抛开Adobe这个对手。

  虽然Macromedia在Web前台市场有很大优势,不过由于Adobe在图形图像界处于绝对领先地位,有众多的设计师的忠心追随,而且在W3C的标准制订中占有独特的位置。加上它的产品线齐全,有Photoshop、Illustrator、ImageReady、Livemotion、Golive等众多优秀产品,如果不能彻底打败Adobe,将始终对自己造成威胁。

  对于Adobe丰富的产品线,MM同样采取的是步步为营、避其锋芒的市场策略。MM始终贯彻着以网络应用系统开发软件为中心的产品思路,即使是对于同Adobe存在较大市场摩擦的Freehand(Illustrator)、Fireworks(Photoshop)等产品,MM的定位仍然是围绕网络应用开发提供解决方案,很大程度上避免了正面冲突带来的负面市场效应,这一点在Macromedia Studio MX战略中更是凸显无遗。

  Adobe的强项也同时成为自己的弱项,由于Adobe在图形图像界具有很高的地位,所以它的图像、排版等技术比较出色,但是,互动和后台的技术不占优势。这次Macromedia的MX升级重点有两个,一个是以Flash MX为代表的富媒体,另一个是以Cold Fusion MX为代表的后台技术。而在互联网上,这两部分恰好都非常重要,Flash MX能直接给浏览用户带来多媒体的全新感受,而Cold Fusion则给商业用户带来后端的稳定。专业公司如果采用Macromedia公司的MX系列产品,比采用Adobe的系列产品,更能满足客户的需求。而MX产品的发布期紧跟在Livemotion2和Golive5之后,Adobe短时间内想调整Web市场的战略,都不太可能。

  所以本次的MX产品升级,将给Adobe的Web前台市场造成重创。Adobe如果不能发挥自己的优势,尽快做战略的调整,在这场战争中失败是不可避免的。

  想想7、8年前,Adobe收购对手Photo Styler 2.0,把它压到仓库中,凭借Photoshop,Illustrator,Pagemake等软件,在国内,只用3年左右的时间,就把整个传统的印刷行业颠覆,换到了桌面出版时代,那时的Adobe是何等充满战斗力!而现在,只能让人感觉到,往日英雄到了暮年,到了认人宰割,都懒得动一动的地步。不能不让人感到一丝悲哀。

  Macromedia MX的另一个目的,也很明显,就是垄断Web前端市场。新的MX产品的界面设计、面板安排都非常统一,掌握其中一个软件后,也不难掌握另外的软件。更为重要的是,MX系列产品特别增强了团队合作的功能。从Dreamweaver 2.0开始(或许是1.0,但是我没用过),Macromedia就不断尝试协同工作。从简单的在Dreamweaver中可以直接插入Flash动画,到Dreamweaver和Fireworks的代码互通,以及Dreamweaver的Check in和Check out功能,都体现出Macromedia对Web开发的独到见解。而且在去年Macromedia还为此开发了一个资源消耗极大的Site Spring软件,来专门进行团队合作的管理。在新的MX系列中,这种无缝结合体现得更始淋漓尽致,在每个软件中,都为Designer和Developer做了分别优化,同时,这两部分的工作又能完美得组合在一起。尤其把新增加进来的Cold fusion作为后台,使得开发者更容易的完成后台对前台元素的整合能力。现在基本可以说,Macromedia MX就是Web技术界的Office。

MX产品线所反映出的Macromedia出色的眼光及市场能力

  Macromedia能从一个名不见经传的小公司,经过10多年的努力,就成为业内首屈一指的领头公司。除了其拥有独到的技术外,与其出色的眼光和市场能力也是分不开的。

1、出色的收购。
  在Macromedia的发展历史上,有几次非常重要的成功的收购,奠定了它的业界霸主地位。首先它靠多媒体演示软件起家,在成功推出Director后,市场上又出现了另外一个优秀的多媒体开发软件Authorware,在Authorware未来得及发展壮大时,Macromedia就收购了尚处于1.0版本的Authorware,转而把它继续开发,以另一种多媒体制作方式巩固自己的市场。其后,就是大家熟悉的Flash,也同样是它从一个叫Splash公司里收购而来,把它重新命名为Flash,并一举打响,成为Web多媒体的事实标准,也是目前Macromedia最得意的杀手锏之一。最后一次的收购代价比较大,是收购了一间技术非常成熟的后台公司,也就是拥有Cold Fusion的ALLAIRE公司。从而使MX产品线有了坚强的后台基础。

2、及时舍弃。
  和收购同样,Macromedia还非常懂得及时舍去不符合自己或者重复的产品。其中有大家可能不太熟悉的Drumbeat,在Macromedia推出Ultradev 4.0后,由于功能重复,就毅然放弃了它。这次Dreamweaver升级为MX后,又把Homesite、Cold fusion Studio、Ultradev合并到Dreamweaver中,使得自己能集中优势力量开发主流产品。

3、强劲的销售方式
  在Dreamweaver之前,把主流软件免费下载的公司可能是绝无仅有,即使有,也多半把主要功能限制住。而Dreamweaver和Fireworks以及Flash都提供了完全功能的试用版下载,这对于成熟的国外市场,无意是天降的好机会,三剑客软件能后发制人,不能不说跟他的免费试用策略有很大的关系。而现在的MX产品中,价值不菲的Cold Fusion也在免费下载之列,是在耍同样的招数。

4、团结合作
  Macromedia不仅仅懂得竞争,更懂得合作。从最早的Director版本开始,就支持Windows和Mac双平台。而这次的Cold Fusion MX,更加体现了它的高超之处。原本Cold Fusion是跟微软的IIS后台以及Sun的Java联盟后台象对抗。虽然Cold Fusion有着极优秀的性能,但是和这两个业界巨头的主流产品,进行直接对抗,后果可想而知。Macromedia新的Cold Fusion MX定位到支持微软的.net平台,以及Sun联盟的J2EE平台,包括IBM的WebSphere平台。为此,IBM重新开始销售Cold Fusion。无论哪放获胜,Cold Fusion已立于不败之地。

MX产品线中各软件的战略分工   正如Macromedia自己介绍的那样,新的MX产品线中,每个产品都是整体中的一部分,可以配合其他工具高效地完成复杂的工作。Macromedia整个MX产品家庭从结构上分为三个部分,如下图所示:

  其中,Flash Player作为客户端,主要使浏览用户可以通过播放器来里浏览富媒体内容,包括Flash的动画、声音、视频以及互动。而据Macromedia调查,98%的用户浏览器上都安装了Flash Player。所以Flash已经成为网络多媒体的事实标准。

  Cold Fusion Serve作为MX产品家庭的后台支撑,提供了功能强大的后台编码环境。刚才我们已经提到,它可以运行在多种平台之上,而且效率很高。这给以前编程有困难的人提供了良好的开发环境,因为Cold Fusion可以支持各种CF tags,使得编程的工作变的很轻松。而且对于编程的人来讲,

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